TELEVISÃO, PUBLICIDADE E INFÂNCIA

O ponto de partida deste livro é o reconhecimento de que pela mídia eletrônica, especialmente a televisão, a criança e o adolescente ingressam numa esfera pública que é comum ao adulto. Eles se configuram como um público que tem acesso às tematizações da mídia, é alvo de suas comunicações e é chamado a se pronunciar acerca de seus conhecimentos e práticas.No esforço por compreender a presença crescente da criança e do adolescente no cenário midiático, Inês Sampaio aborda a participação da mídia televisiva na dicotomia criança/adulto. Focaliza, então, a publicidade televisiva e promove uma análise comparada das imagens da criança e de suas interações com o adulto nas propagandas brasileira e alemã. Oferece, assim, uma abordagem intercultural enriquecedora, que discute aspectos referentes às transformações contemporâneas nas noções de identidade, hierarquia, autonomia dos grupos analisados, relacionando-os aos processos de comunicação.