BRANDING

Neste livro, o prefácio preparado pelo guru de marketing Philip Kotler estabelece o estágio para uma revisão abrangente das mais recentes estratégias de construção, alavancagem e rejuvenescimento de marcas. Este livro inclui capítulos escritos por professores de marketing da Kellogg School e profissionais de empresas bem-sucedidas. Contém - o mais recente pensamento sobre os principais conceitos de branding, incluindo posicionamento e design de branding; estratégias para lançamento de novas marcas, alavancagem das marcas existentes e gerenciamento de um portfólio de marcas; técnicas para construção de uma organização centrada na marca; e insights de gerentes seniores que enfrentaram e venceram batalhas de branding.