ESTRATÉGIA DE MARKETING

'Estratégia de Marketing', em sua 3a. edição norte-americana, oferece uma abordagem prática e direta da análise, do planejamento e da implementação de estratégias de marketing nas corporações. Além disso, a obra também apresenta um modelo abrangente para o desenvolvimento de estratégias competitivas de marketing que visem à realização de metas e objetivos organizacionais. O núcleo desse modelo de planejamento estratégico de mercado é a análise das forças e fraquezas internas à organização e das oportunidades e ameaças externas a ela (análise SWOT). São apresentados também muitos exemplos de planejamento e implementação de estratégias de marketing bem-sucedidas, na forma de casos de empresas como Mattel, USA Today, FedEX e McDonald's, a fim de ilustrar como tirar proveito das forças da organização e obter vantagem competitiva.