CRIAÇÃO SEM PISTOLÃO

Depois da Revolução Industrial, o mundo assistiu ao lançamento de milhares de produtos novos. A geladeira, o automóvel, o liquidificador, o creme dental, a margarina e produtos de beleza passaram a ser vendidos em larga escala. Como tudo era novidade, bastava mostrar o produto, dizer para que ele servia e pronto - as pessoas iam correndo comprar. Por isso os anúncios eram óbvios, diretos, sem qualquer criatividade. Essa situação começou a mudar na segunda metade do séc. 20. Os produtos deixaram de ser novidade e foram surgindo diversos concorrentes no mercado. Foi por isso que surgiu a propaganda criativa - para ganhar a preferência do consumidor, diferenciar os produtos e construir a imagem das marcas. Este livro enfoca os seguintes tópicos - Por que existe a propaganda criativa? ; Brevíssima História da Propaganda Brasileira ;Você tem talento? ; Você tem perfil para trabalhar em criação? ; Montando a pasta ; O processo criativo ; Como se comportar na entrevista ; Dentro da agência ; Depois de contratado.