DAS AMÉLIAS ÀS MULHERES MULTIFUNCIONAIS

Das Amélias às mulheres multifuncionais analisa o papel feminino nos comerciais de sabão em pó, mas vai muito além: mostra que as mulheres deixaram de ser simples garotas-propaganda e se tornaram o principal alvo do mercado publicitário, tendo poder de decisão e influência inimagináveis há 50 anos. Ao mesmo tempo que conquistaram, a duras penas, o mercado de trabalho, as mulheres foram obrigadas a conciliar múltiplas tarefas, como a de consumidora, a de mãe e a de esposa. Isso levou a publicidade a mudar de estratégia, criando campanhas mais afinadas com essa nova realidade. Agora, em vez de uma passiva dona-de-casa que lava roupas, temos a mulher moderna, que demanda produtos que lhe economizem tempo e lhe dêem fôlego para suas mil e uma atividades. Assim, embora se dirija especialmente a publicitários, estudantes de comunicação e profissionais de marketing e vendas, este livro também pode ser encarado como uma obra antropológica e atual sobre o papel da mulher nos dias de hoje.