SIGA: AS TENDÊNCIAS QUE REGERÃO AS VIDAS NO FUTURO

Ira Matathia e Marian Salzman não são gurus nem videntes, mas sabem prever o futuro como ninguém. No best-seller , a dupla de consultoras americanas mostra o resultado de uma longa pesquisa interdisciplinar realizada em diversos países e aponta as tendências que realmente mudarão o mundo nos próximos anos. Falam sobre marcas globais, empresas multinacionais, estilos de vida, serviços, ambientes, saúde, trabalho, cultura, lazer, religião, economia e tudo o que rege o cotidiano das pessoas. Elas prevêem, por exemplo, que será comum os médicos "receitarem" bichos de estimação, em vez de remédios, a alguns pacientes, recomendando a adoção de espécies e raças específicas de animais para amenizar os efeitos do estresse ou da depressão. As autoras também apostam na volta do casamento duradouro. Mas acreditam que será comum trocar de parceiro sem abandonar o anterior: com todos vivendo juntos sob o mesmo teto, aumenta a segurança financeira e fica mais fácil cuidar das tarefas domésticas. A maternidade será considerada a profissão mais importante das próximas décadas, haverá apólices de seguro para cobrir os custos do divórcio e para se proteger dos prejuízos causados pelo mau comportamento dos filhos. Essas são apenas algumas das conclusões a que chegaram Ira Martathia (que tem 30 anos de experiência em publicidade e é sócia da Intelligence Partners, consultoria especializada em identificar tendências de mercado para grandes empresas) e Marian Salzman (considerada a inventora dos grupos de focalização na Internet).