GESTÃO DE MARCAS PRÓPRIAS: NOVAS DIMENSÕES PARA INDÚSTRIA, ATACADO E VAREJO

O objetivo deste livro é apresentar diretrizes que orientam a análise e a tomada de decisão sobre a adoção da estratégia de marcas próprias. A obra aborda aspectos referentes às marcas próprias na indústria, atacado e varejo, considerando as peculiaridades de cada agente, e apresenta em detalhes as dimensões e os elementos conceituais que circundam essa estratégia. Tais aspectos tornam o livro mais conciso e didático, ideal para interessados no tema de forma mais ampla e alunos de graduação e pós-graduação com interesses mais específicos. Organizado em cinco capítulos, o livro traz exemplos e casos práticos que visam ampliar e facilitar o entendimento, possibilitando o exercício dos conceitos apresentados. O Capítulo 1, Marketing: uma abordagem ampla, apresenta os principais conceitos e elementos referentes às estratégias de marketing. As questões de branding e brand equity são discutidas no Capítulo 2, Marcas. Os aspectos envolvidos na estratégia de Marcas próprias são tema do Capítulo 3, que traz, inclusive, uma análise comparativa entre Brasil e Inglaterra, as fases de evolução das marcas próprias e considerações sobre essa estratégia para fabricantes, atacadistas e varejistas. O Capítulo 4, Canais de distribuição: conceitos e características, apresenta informações sobre canal de distribuição, fabricantes, atacado e varejo. Finalmente, o Capítulo 5, Marcas próprias no canal de distribuição, aborda os relacionamentos entre fabricantes, atacadistas e varejistas, assim como vantagens, desvantagens e os processos de seleção e logística para cada um desses elos do canal ao adotar estratégia de marcas próprias. Obra destinada a profissionais, pesquisadores e estudantes interessados no entendimento das decisões de marcas próprias e suas várias possibilidades em diferentes organizações - indústria, atacado ou varejo. Leitura complementar para as disciplinas Marketing, Gestão de Produtos/Marcas e Serviços, Estratégia de Marcas, Gestão de Canais de Distribuição e Comunicação, Logística, Gestão de Cadeias de Suprimentos, Negociação e Relacionamentos no Canal de Distribuição, Comportamento do Consumidor Organizacional e Final e Seleção/Avaliação de Fornecedores, de cursos de graduação, MBA e pós- graduação em Administração e Engenharia de Produção.