PESQUISA PURA E APLICADA PARA MARKETING

A pesquisa mercadológica é instrumental importante para gestores e estudiosos do planejamento estratégico e de marketing, e nesta obra é analisada sob duas dimensões: pura (voltada ao aprofundamento do conhecimento da área) e aplicada (voltada à análise de oportunidades de mercado e/ou busca de soluções para problemas empresariais). Os autores são professores de diversos programas de mestrado e doutorado, gestores e consultores empresariais, e assumiram o vínculo à metodologia científica como ponto imprescindível do processo de elaboração e implementação de projetos nas duas vertentes da pesquisa mercadológica acima identificadas. Procuraram concentrar, na primeira parte, os processos de planejamento e implementação da pesquisa mercadológica pura e aplicada para a área de marketing. Os capítulos deste primeiro bloco enfocam desde a definição do problema até o desenvolvimento de um projeto de pesquisa, sua implantação, o processo de coleta e análise de dados e elaboração de relatório final. Neste bloco de processos, explicita-se ainda a pesquisa quantitativa em contraposição à pesquisa qualitativa como opções metodológicas à pesquisa para marketing. A integração teoria-prática surge na segunda parte da obra, voltada às Aplicações, compostas pela apresentação de Projetos de Pesquisas Mercadológicas Puras e Aplicadas reais, desenvolvidas pelos autores em cenário nacional. Livro de referência para pesquisadores e profissionais de pesquisa em marketing. Leitura complementar para a disciplina Pesquisa Pura e Aplicada da área de Marketing, seja em Administração, Comunicação e correlatas, como Ciências Econômicas e Ciências Contábeis. Obra recomendada também para profissionais da área de empreendedorismo, economia, plano de negócios, criação de novas empresas e agências de pesquisa mercadológica.