MARKETING - EDIÇAO COMPACTA

Sintetizando as mais recentes formas de pensar em marketing, este livro está fundamentado no seguinte tripé básico - orientação para as decisões, abordagem analítica e apoio em disciplinas auxiliares. Kotler dá especial ênfase a tópicos como - conceito, desenvolvimento, testes e posicionamento do produto no mercado, ciclo de vida do produto, atitudes de compra do consumidor e novas filosofias de marketing. Inclui ainda debates sobre maturidade do produto, programas e orçamento de marketing, a lógica básica de marketing, sistema horizontal e vertical, demarketing, remarketing, além da mudança do papel do marketing em face do consumerismo, dos problemas do meio ambiente, da escassez de produtos básicos, da inflação e da recessão.