GRANDES NOMES DA MÍDIA BRASILEIRA

Grandes nomes da mídia brasileira é o primeiro de uma série de títulos que será publicada anualmente pela Biblioteca Grupo de Mídia São Paulo em parceria com a Editora Nobel e que contempla os leitores com a biografia de grandes profissionais da área mídia. Neste primeiro livro, por unanimidade de escolha do Grupo, teremos um pouco da trajetória brilhante de três dos principais profissionais de todos os tempos: Altino João de Barros, Otto de Barros Vidal e Waldemar Lichtenfels. Altino foi um verdadeiro desbravador: nascido no Rio de Janeiro, ?radionoveleiro? de carteirinha, começou a se interessar por propaganda ao ouvir o Repórter Esso, com seu slogan ?o primeiro a dar as últimas?. Foi trabalhar de office-boy no departamento de produção da McCann e num tempo em que as pesquisas eram precárias, e em que o mídia tinha de ir até cada cidade para selecionar a emissora, ele comprou o desafio e logo passou para a área de mídia e para sempre. Já na adolescência, Otto escrevia para o jornalzinho do colégio e sonhava com o jornalismo, mas começou como assistente da diretoria de publicidade no jornal Diário de São Paulo, do grupo de Assis Chateaubriand e de lá foi para a Folha da Manhã, em Salvador. Mas foi depois de trabalhar na Real Aerovias (concorrente da Varig), onde fazia um misto de RP com propaganda, que resolveu estudar propaganda. Na época, para ser mídia, bastava conhecer a fatura dos veículos, e foi aí que Otto se destacou, e acabou fazendo uma belíssima carreira na Alcantra Machado, onde introduziu o GRP. Waldemar formou-se na Faculdade de Direito do Largo São Francisco, em São Paulo, mas logo começou a trabalhar com mídia, vivenciando intensamente o lado prático da área. Foi professor da primeira escola de propaganda do país, a Escola Superior de Propaganda e Marketing, onde lecionou durante 11 anos, sendo muito requisitado para ministrar palestras. Considerado um verdadeiro ?cientista da mídia?, recebeu título de Personalidade da Mídia, concedido pelo Prêmio de Mídia Estadão, graças à sua contribuição para o mercado publicitário.