COMUNICAÇÃO DE INTERESSE PÚBLICO

A Comunicação de Interesse Público é um novo universo que começa a ser percebido pelo setor privado dentro de estratégias de comunicação que podem fazer a diferença num mercado competitivo. Uma nova modalidade que agrega verdadeiramente novos valores e diferenciais às marcas, sejam elas públicas ou privadas. Quando se fala em Comunicação de Interesse Público (CIP), a impressão imediata é de que se trata de um tipo de comunicação realizada exclusivamente pelos governos. Mas a CIP vai muito além disso. Exatamente por entender que essa modalidade de comunicação é algo muito maior e envolve, além de governos, empresas, o Terceiro Setor e a sociedade em geral, João Roberto Vieira da Costa procurou desvendar, com outros autores, um conjunto de informações para entender melhor esse que será um dos mais importantes diferenciais em termos de estratégia de comunicação, num futuro próximo. O resultado é o livro Comunicação de Interesse Público: Idéias que movem pessoas e fazem um mundo melhor. Destinado ao mercado de comunicação, a estudantes e aos interessados em geral, o livro mostra que CIP é toda forma de comunicação que tem como objetivo levar uma informação à população que traga resultados concretos para o indivíduo e para sociedade. ?Hoje, quando mais da metade das 100 maiores economias do mundo são empresas e não países, e diferenciais competitivos como tecnologia, preço, publicidade criativa e design, entre outros, estão virando ?commodities? no mercado, esse entendimento de comunicação cresce e é capaz de fazer a diferença, agregar valores e gerar os lucros de hoje e de amanhã?, explica João Roberto Vieira da Costa, organizador do livro e sócio-diretor da agência de publicidade Nova S/B (ex-SNBB). O livro parte de uma conceituação do que venha a ser CIP e mostra, de forma didática e ilustrativa, exemplos da prática da CIP em cases no âmbito da comunicação de governo (as campanhas contra a Aids), da iniciativa privada (iniciativas da multinacional petrolífera Chevron) e do Terceiro Setor (as ações espetaculares do Greenpeace), entre outros. ?Se para o setor privado CIP é um diferencial de futuro, para governos, especialmente no Brasil, deveria ser a essência do trabalho de comunicação. O livro tem este objetivo: de chamar a atenção das empresas públicas ou privadas para a importância do diálogo público colocando sempre o cidadão e a sociedade como beneficiários diretos das mensagens?, conclui Bob.