ADVERTISING AGE: MANUAL DE PUBLICIDADE: COMO CRIAR CAMPANHA PUBLIC...

Um roteiro primoroso para transformar um produto ou serviço somado a uma idéia, em uma campanha publicitária de sucesso, dentro de um mercado altamente competitivo. Além de examinar as várias facetas de uma moderna campanha publicitária, este manual orienta na determinação dos objetivos da campanha; no planejamento e implementação da estratégia da abordagem; na definição do orçamento; e na escolha da mídia.