MARKETING: PRINCÍPIOS E APLICAÇÕES

O Marketing como disciplina tem mostrado sua importância nas mais diversas áreas do conhecimento. Hoje fala-se muito em marketing para serviços, indústria, áreas da saúde, educação, política etc. O fato é que para qualquer enfoque que se pretenda, para o marketing, as bases fundamentais são as mesmas e aplicáveis nas diferentes situações. Os seus princípios formam as bases conceituais para o planejamento de qualquer produto ou serviço que se intencione colocar no mercado. Este livro apresenta o conteúdo fundamental do marketing para cursos de graduação em Administração e para o desenvolvimento de disciplinas em quaisquer outros cursos. O conteúdo foi desenvolvido baseado nas experiências dos autores que trabalham com a educação em marketing e na sua aplicação real há vários anos. A proposta é disponibilizar para os alunos de graduação os conceitos mais importantes e garantir o entendimento das idéias-chave que regem o processo de administração do marketing.