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PESQUISA DE MARKETING

David A. Aaker , Vinay Kumar , George S. Day
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Sinopse
'Pesquisa de marketing' enfoca o tratamento metodológico para a pesquisa de marketing com opções de técnicas, tanto quantitativas quanto qualitativas. Os autores orientam o leitor para as alternativas de utilização de determinado método ou técnica, partindo da necessidade de se obterem respostas às questões consideradas cruciais para a tomada de decisões. Para isso, apresentam suas vantagens e limitações na obtenção de informações. Ao mesmo tempo em que lidam com fatos e casos concretos, apresentam uma fundamentação teórica, na qual analisam a eficiência dos métodos e técnicas, comparando-os entre si.

Categoria
Editora Atlas
ISBN-13 9788522437252
ISBN 8522437254
Edição 1 / 2004
Idioma Português
Páginas 0
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