VIRADA OLÍMPICA

Um dos principais nomes do marketing esportivo mundial, Payne conta como os Jogos Olímpicos se tornaram a marca de maior visibilidade do mundo, graças à criação de um planejamento de mercado até então nunca realizado. O projeto idealizado por Michael Payne fez com que corporações mundiais investissem pesado nas competições esportivas, a fim de associar sua imagem à marca dos Jogos Olímpicos. Valores como responsabilidade social eclodiram com a campanha. Com linguagem envolvente e casos arrebatadores, o livro é um exemplo de superação e uma lição de marketing.