MARKETING NA NOVA ECONOMIA

Coletânea de 18 artigos que tratam de experiências de empresas que têm obtido sucesso em lidar com a realidade da nova economia, esta obra também delineia algumas tendências e inovações de mercado para o futuro próximo. Os textos aqui foram estruturados e organizados pela equipe do Programa de Estudos em Marketing e Tecnologia (MarkTec), grupo de pesquisa da FEA-USP - campus de Ribeirão Preto (SP). Os artigos foram gerados pela discussão de seis temas do marketing atual - (1) transformação dos negócios tradicionais - o comércio eletrônico e a logística integrada; (2) pesquisa de mercado - tendências e aplicações; (3) produtos e serviços na nova economia; (4) comunicação individualizada versus mídia de massa; (5) tendências das embalagens em produtos de consumo; (6) forças transformadoras das agências de publicidade e dos veículos de comunicação.