MARKETING DA PROMOÇÃO E MERCHANDISING

Escrito em uma linguagem clara e acessível, este livro apresenta o que há de mais moderno em termos de abordagem do marketing da promoção e merchandising. O autor responde a questões, como - Por que é importante pensar estrategicamente a criação de um produto ou serviço? Publicidade ou propaganda? Promoção ou merchandising? Como utilizar as ferramentas adequadas a cada tipo de produto ou serviço? Quais os tipos de consumidor e como cada um deles se comporta em relação aos produtos e serviços? Por que alguns produtos ou serviços se destacam mais que outros? Por que é importante adequar o produto ao ponto-de-venda? Com muitas ilustrações, esta obra oferece ao leitor a oportunidade de refletir sobre essas e outras questões básicas e necessárias para o desenvolvimento de estratégias bem-sucedidas de promoção e merchandising.