MARKETING CULTURAL

Muitas empresas investem em cultura em função dos incentivos fiscais, deixando em segundo plano os aspectos de marketing. É fundamental saber onde, como e quando injetar recursos em cultura, contribuindo socialmente e fortalecendo a marca da empresa. Esta obra contribui para a literatura sobre o tema pelo fato de tratar o assunto do ponto de vista do patrocinador. Sua abordagem ajuda a refletir sobre as necessidades e as formas de administrar e encontrar soluções para o patrocínio de atividades culturais.