LOGÍSTICA: ARMAZENAGEM, DISTRIBUIÇÃO E TRADE MARKETING

A propósito do tema central desta publicação, a logística, pode-se afirmar sem receio algum que hoje se constitui em atividade imprescindível para nossas vidas, tendo importância crucial no comércio internacional e nas vendas eletrônicas ou no simples recebimento de encomendas expressas, correspondendo ao conjunto de suas atividades com cerca de 10% do PIB de uma nação industrializada de Primeiro Mundo. Serão aqui apresentadas as tarefas que compõem as atividades logísticas - Suprimento Físico, Armazenagem e Movimentação de Materiais e Mercadorias, Transporte e Distribuição Física, bem como noções complementares de Canais de Marketing no Varejo e no Atacado e fundamentos de Trade Marketing, uma função bastante recente que promove integração entre fabricantes e distribuidores, já que somente a partir de meados dos anos 1990 uma boa parte das empresas passou a criar cargos ou staffs de Trade Marketers. Ao final de cada capítulo, há uma lista de atividades consistindo em exercícios com a finalidade de revisão dos principais conceitos vistos, além de estudos de casos com temas atuais.