MARCA: VALOR DO INTANGÍVEL

Este livro relaciona o contexto da sociedade do conhecimento com o desenvolvimento da marca, dos princípios da administração moderna e, finalmente, da transição do marketing tradicional para o branding. Além disso, demonstra o processo de criação e gestão de uma marca de sucesso, a partir de uma visão integrada entre empresa, estratégia, consumidores e mercado. Outro destaque demonstrado no texto reside no escopo e na profundidade com que os autores tratam das metodologias existentes de avaliação da marca e da questão do tratamento contábil sobre as marcas, bem como das técnicas de pesquisas de mercado para se determinar o brand equity e como estão relacionadas com as técnicas de avaliação da marca, de forma a construir a ponte entre o marketing e as finanças.