INTRODUÇÃO AO MARKETING: TEORIA E PRÁTICA

'Introdução ao marketing' é um manual moderno e atualizado em que se apresenta um rico panorama dos principais conceitos que regem essa atividade. Além de apresentar os aspectos teóricos de maneira clara e acessível, traz ainda uma série de casos práticos, estimulando o aprendizado (e a reflexão) sobre as aplicações e implicações dessa atividade. Um dos diferenciais deste livro é justamente estimular o debate sobre as causas e os efeitos do que acontece nos mercados, levando-nos a entender o contexto em que seinsere a prática do marketing. Você encontra neste livro - A apresentação das bases teóricas do marketing; Exemplos dos conceitos desenvolvidos, desafiando a prática corriqueira do marketing e encorajando o leitor a formular alternativas; Quadros sobre os desdobramentos do marketing na era da internet e da responsabilidade social; Questões que estimulam o debate sobre as causas e os efeitos dos acontecimentos que os profissionais enfrentam no dia-a-dia; Destaques sobre casos de marketing no Brasil; Recomendações de livros e de sites para consulta; Glossário de termos sobre o assunto.