PROPAGANDA: ENGORDA E FAZ CRESCER A PEQUENA EMPRESA

A obra descreve essas técnicas, desde a definição dos objetivos publicitários até a divulgação em veículos (meios) apropriados, passando pelo planejamento e pela criação da campanha. "Não há boa propaganda sem um bom marketing por trás", atesta o autor, enfatizando a necessidade de se utilizar a propaganda num contexto de marketing. De certa forma, o plano de marketing (também tratado no livro) é o alicerce sobre o qual se constrói a campanha de propaganda. O texto aborda também a criatividade aplicada à propaganda e à inovação em geral, tendo em vista que a criatividade deve ser considerada como um dos meios (talvez o mais eficiente) de que o pequeno empresário dispõe para enfrentar os concorrentes mais poderosos.