COMO CONSTRUIR UMA GRANDE MARCA: A MAGIA DA MARCA HARRY POTTER

'Como construir uma grande marca' conta a notável história da marca Harry Potter. É uma história sobre histórias - a história da autora, dos livros, dos filmes, da propaganda, dos críticos, dos consumidores - a história completa do fenômeno Harry Potter, na verdade. Também conta como essas histórias se encontram, misturam, desenvolvem e às vezes se anulam. Neste livro, há lições para todos os empresários de marketing, independentemente de área ou especialidade - a importância da mágica, do mistério e da imaginação; a relevância da capacidade de prever coisas boas; o papel do contar histórias; o segredo da surpresa; e a necessidade da curiosidade, e não do agrado, quando o assunto é atrair consumidores.