ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING NO BRASIL

A competitividade crescente em diversos mercados está impondo às empresas, independente de seu porte ou área de atuação, o uso de instrumentos de gestão que permitam desenvolver ações de marketing cada vez mais ajustadas às necessidades do mercado. É dentro desse contexto que o desenvolvimento de textos de marketing mais alinhados com a realidade do mercado brasileiro tornar-se mais necessário. O Professor Marcos Cobra conseguiu de forma muito objetiva fazer os ajustes necessários, sem abandonar os conceitos de marketing já consagrados, e produzir uma obra que terá sem duvida uma grande aplicação, tanto no campo profissional como no ensino de marketing nas escolas. A inserção de casos fundamentais na realidade do mercado brasileiro, retirados de publicações do mundo dos negócios, pode ser considerado um ponto alto do texto, pois contribui para o entendimento de forma mais objetiva das decisões de marketing nas organizações.