MARKETING ESPORTIVO

A obra certamente preencherá na área especializada da literatura esportiva, grande lacuna, pois começa indagando as razões da existência do Marketing no Esporte, passa por sua evolução histórica em nosso país, suas conceituações básicas, administração, pesquisas, perfil do profissional especializado na área, o consumidor, marketing de serviços, gerenciamento, motivação, equipe de vendas, propaganda, promoção de imagem, abre um parêntese para analisar o fenômeno das Olimpíadas de Atlanta (1996), volta a assuntos especializados como o tele-marketing, promoção de vendas, merchandising, relações públicas, patrocínio no esporte, desenho de projetos de eventos, marketing de adesão, preço, ciclo de vida de um produto, plano de marketing e finda seu magnífico trabalho com um glossário em português e em inglês, que muito facilitará aos leitores, principalmente aos leigos na especialidade, para que possam chegar ao âmago dos ensinamentos contidos nesse magnífico livro. É lógico que a cultura e o saber não têm limites, que, em assim sendo, sempre surgirão novidades, seja na teoria, na prática ou na doutrina de qualquer área de conhecimento humano, entretanto, no que existe de conhecimento estratificado sobre o Marketing Esportivo, até o presente, ousamos afirmar que o autor esgotou a matéria neste trabalho, que deverá ser absorvido por todos que militam na fisiocultura e nos desportos. Além disso, cada vez se torna mais difícil sustentar o espetáculo esportivo com a presença de público nos estádios, com as grandes aglomerações nas arquibancadas, e, por outro lado, cada vez se tornam mais eficientes as telecomunicações na aldeia global do mestre Mac Luhan, e, sendo esta via de projeção das imagens do evento desportivo, meio dos mais propícios e fecundos para germinar o Marketing como forma de agenciamento de suporte financeiro para o desporto, não há como negar o senso de oportunidade da obra sob comento, instrumento eficiente e eficaz para o sustento do trabalho esportivo, já em nossos dias, e, em futuro próximo muito mais.