PUBLICIDADE: A CRIATIVIDADE NA TEORIA E NA PRÁTICA

Entendendo a propaganda no contexto de 'marketing' sendo 'o conjunto de meios destinados a informar o público e a convencê-lo a comprar um produto ou serviço', a obra apresenta como o iniciante pode assimilar os principais elementos de sua profissão seguindo o desenvolvimento do cronograma de atividades do Laboratório. Depois de uma discussão conceitual sobre o que se entende por publicidade e propaganda, adota o segundo termo e estuda as suas exigências genéricas, assim como o que tem de específico na elaboração de peças publicitárias para impressa, rádio e televisão.