CONAR 25 ANOS: ÉTICA NA PRÁTICA

Conar, Conselho Nacional de Auto-regulamentação Publicitária, nasceu de uma ameaça: no final dos anos 70, o governo federal pensava em impor uma espécie de censura prévia à propaganda em geral. Se a lei fosse implantada, nenhum anúncio poderia ser veiculado sem que antes recebesse um carimbo de "Aprovado" ou algo parecido, o que representaria um imenso retrocesso para um país que reconquistava a duras penas seu direito à liberdade de expressão. Diante dessa ameaça veio a resposta inspirada do setor: a auto-regulamentação, sintetizada num código solenemente entronizado em 1978 com a função de zelar pela liberdade de expressão comercial e defender os interesses das partes envolvidas no mercado publicitário, inclusive os do consumidor. A idéia ganhou força pelas mãos de alguns dos maiores nomes da publicidade brasileira, que articularam longa e pacientemente o reconhecimento do código pelas autoridades federais, convencendo-as a engavetar o projeto de censura e confiar que a própria publicidade brasileira era madura o bastante para se auto-regulamentar. Este livro conta essa história, que completa 25 anos, e também resgata vários casos que a marcaram. O primeiro caso, por exemplo, que é o dos bronzeadores Eversum. Ou a participação do Conar na briga das cervejas, dos celulares, na defesa das crianças e adolescentes, na proteção à saúde.Antes de mais nada, este é um livro sobre a defesa intransigente da liberdade de expressão e, como tal, poderá servir de exemplo para outros setores que volta e meia são ameaçados por tentativas de cerceamento.