PROPAGANDA DE A A Z

Este livro trata a propaganda de forma contemporânea e completa, mostrando as técnicas e recursos que estão sendo usados hoje pelos maiores anunciantes e as melhores agências, produtoras e veículos de comunicação líderes no mercado. Este livro fornece ferramentas de estudo e trabalho para profissionais, empresários e estudantes. Nesta terceira edição, o autor atualizou de todos os dados do setor publicitário (com base nos números conhecidos no final de 2002), fez uma nova expansão do Glossário e acrescentou informações, como o recente Guia da Melhor Prática da ABA, a listagem das abordagens mais freqüentes da propaganda e a relação das principais tendências da propaganda para a primeira década do século XXI. Os tópicos abordados neste livro são os seguintes: Propaganda: arte, ciência ou técnica? Como a propaganda funciona? O anunciante A agência de propaganda As produtoras e os fornecedores especializados Os veículos de comunicação A propaganda em cada setor da economia Como fazer a melhor propaganda e obter o maior retorno Os melhores casos de propaganda dos anos 80 e 90 A força das marcas no século XX Glossário Biblioteca básica de branding e comunicação de marketing