PRO LOGO - MARCAS COMO FATOR DE PROGRESSO

Alguns consumidores caminharão mais de 1 quilômetro por uma garrafa de Coca-Cola ou esperarão na fila durante horas para adquirir o novo relógio Swatch. Outros têm mantido relacionamentos íntimos com uma marca de automóvel ou motocicleta; enquanto isso, todos os seus filhos podem falar durante meses seguidos sobre uma determinada marca de vestuário que se tornou sensação na escola. Porém, isso é prova de que esses consumidores estão totalmente sujeitos às imposições das principais marcas? Eles são vítimas de manipulação pela propaganda ou símbolos de uma sociedade fundamentalmente mercantil? O fetiche absoluto da marca representa uma ameaça à nossa civilização? Em Pró Logo, os autores Michel Chevalier e Gérald Mazzolovo apresentam as marcas como fatores autênticos do progresso social, econômico e cultural. O livro é uma resposta ao best-seller Sem logo, lançado pela canadense Naomi Klein.