CURSO DE PROPAGANDA: DO ANÚNCIO À COMUNICAÇÃO INTEGRADA

"Outro salto e temos hoje a percepção plena (mas ainda não completamente disseminada) de que todas as ferramentas de Comunicação podem e devem ser utilizadas com harmonia, integradamente. É a Comunicação Integrada. E a cada dia, conceitos diferenciados vão surgindo, como Branding. Também cresce a consciência de que o mercado profissional não se resume às agências, mas amplia-se para empresas clientes, veículos de comunicação e fornecedores de produtos e serviços. É desta história que surgiu este livro, somando conteúdos e experiências de profissionais de mercado, quase todos também professores em suas áreas (o que já é um sinal de que a teoria e a prática devem sempre ser irmãs siamesas). Todos colocando, em linguagem básica, porém com conteúdos profundos e mais avançados, conceitos e práticas das mais contemporâneas. Todos também com a consciência didática de que é necessário propor um modelo maior para fácil compreensão, mas que este é um caminho para ser adequado às realidades regionais onde os futuros profissionais irão atuar. (...) Este livro é focado no objetivo que os nossos colegas professores e todos os seus alunos possam ter nele mais uma base em sua formação crítica e profissional de alta capacitação, para atuarem em mercados cada vez mais exigentes e competitivos. Por isso, traz propostas de exercícios para experimentação de conceitos e aplicações, e uma extensão natural de seu conteúdo, através de um site onde estarão expostos os trabalhos e casos regionais dos estudantes, que os professores considerarem importantes de serem divulgados, para sempre ampliarmos nossas visões e práticas nas diversas realidades do nosso país." Luiz Fernando D. Garcia Publicitário, Diretor Nacional do Curso de Comunicação da ESPM e co-autor deste livro