PUBLICIDADE HIBRIDA

O livro investiga como está ocorrendo o processo de hibridização da publicidade apartir das intersecções, cada vez mais intensas, entre três atores do ambientemediático contemporâneo: o mercado publicitário, a indústria do entretenimento eas tecnologias interativas. O estudo analisa a publicidade em suas novasconfigurações e em sua hibridização, observando a interação da comunicaçãopublicitária com outras formas de expressões comunicativas e artísticas e, sobretudo,com os produtos midiáticos de entretenimento. A obra se desenvolve sobre a quebrade paradigmas no atual mercado publicitário, investiga os processos criativos eprodutivos e as implicações decorrentes para, por fim, apresentar e analisarexemplificações das soluções híbridas de publicidade que contemplamentretenimento e interatividade. Nas demonstrações apresentadas no texto, soma-sea estas características, ainda, a possibilidade de que as peças ou campanhas sobanálise têm de ser compartilhadas entre os receptores. As peças das campanhasanalisadas se enquadram no que o texto defende como um novo produto midiático: o entretenimento publicitário interativo , pois são híbridos que, em um mesmoesforço comunicacional, entretêm, persuadem, interagem e são compartilháveis;enfim, exemplos de uma publicidade cada vez mais híbrida.