COMUNICACAO NO MERCADO FINANCEIRO

O mercado de capitais brasileiro apresentou expressivo desenvolvimento a partir do final do século passado, quando empresas vislumbraram na Bolsa de Valores a possibilidade de captar recursos para financiar seus investimentos. Desde essa retomada, o mercado constituído pela Bolsa de Valores, sociedades corretoras e outras instituições autorizadas, bem como pelo órgão regulador: a Comissão de Valores Mobiliários (CVM) ganhou visibilidade, trazendo à tona a importância da comunicação financeira.Algumas companhias com capital em Bolsa têm tratado a comunicação como se fosse uma commodity (mercadoria padronizada, primária e sem valor agregado), o que significa que não há diferenciação, nem inovação. No entanto, a comunicação é um ativo intangível relevante na construção da imagem e da reputação de uma companhia aberta, que deve sempre visar à transparência, acessibilidade e equidade, informando e percebendo as necessidades dos acionistas/investidores.