BRANDSCENDÊNCIA: O ESPÍRITO DAS MARCAS

Esta obra apresenta um importante estudo sobre a relação do consumidor com as marcas, invadindo um terreno pouco relacionado ao consumo: a espiritualidade. O consumo e as marcas alcançaram tamanha transcendência que sua nomenclatura vem invadindo os domínios da religião e da espiritualidade: "Deus mercado", "culto às mercadorias", "religião das marcas" e, por que não, shopping centers como "catedrais do consumo". Então, há marcas tão poderosas a ponto de serem capazes de preencher um vazio espiritual? As estratégias do "Branding" chegaram a tal ordem que algumas marcas são como novas religiões? O que significa essa transcendência pelo consumo? Qual sua conexão com a dimensão espiritual das marcas? Será ela fetichizada? Esta obra vai demonstrar como consumidores transcendem sua relação funcional com as mercadorias, obtendo das marcas de prestígio uma dimensão espiritual, que substitui ou complementa as experiências religiosas tradicionais: é a peculiar semelhança entre as atitudes de um devoto e de um consumidor ao venerar uma marca. Brandscendência certamente irá preencher uma lacuna nos estudos do comportamento do consumidor no âmbito acadêmico; além disso, o público em geral terá a oportunidade de conhecer questões ligadas ao consumo, às marcas e à espiritualidade.