CULTURA INFANTIL

O impacto e efeitos da indústria cultural contemporânea na formação da criança é a linha condutora dos ensaios de CULTURA INFANTIL: A CONSTRUÇÃO CORPORATIVA DA INFÂNCIA, organizado pelos professores Joe Kincheloe e Shirley Steinberg. Os autores discutem a drástica mudança no conceito da infância, e o surgimento de uma família pós-moderna. As novas interações sócio-familiares envolvem não apenas a família nuclear - pai, mãe e filhos -, mas também os novos parceiros dos pais e os irmãos e irmãs de primeiros e segundos casamentos. "O tema deste livro é bem simples", explicam os organizadores, "novos tempos prenunciam uma nova era na infância. Provas desta drástica mudança estão por todos os lados, mas muitos ainda não se deram conta." Para situar melhor as diferenças na criança de hoje, Kincheloe e Steinberg usam como exemplo filmes como Esqueceram de mim, desenhos como Beavis and Butt-Head e a cultura McDonald. E revelam que o público infantil é um dos mercados mais visados na sociedade de consumo contemporânea. Programas de TV, filmes, videogames, brinquedos, livros e restaurantes são criados para despertar o desejo das crianças e, por conseguinte, atingir o bolso de seus pais. Estas criações direcionadas exclusivamente para as crianças têm produzido uma "cultura infantil" dirigida por executivos do mercado e da propaganda. CULTURA INFANTIL: A CONSTRUÇÃO CORPORATIVA DA INFÂNCIA discute o impacto que a cultura de "guerra de mercado" tem em nossos filhos - e em nossas crenças sobre a infância. O livro mostra, ainda, que as transformações econômicas, sociais e culturais da segunda metade do século XX não tiveram impacto somente na vida da população adulta. A construção social da infância também mudou de maneira drástica. Infelizmente, algumas pessoas que ganham a vida estudando crianças não reconheceram esta mudança de rumo histórica. Além disso, poucos observadores notam que a explosão de informações tão característica da era contemporânea abala as noções tradicionais da infância. Shirley R. Steinberg leciona na Adelphi University e é consultora educacional e diretora de teatro. Joe L. Kincheloe ensina estudos culturais e pedagogia na Penn State Univesity.