MARKETING DE RESULTADO

Este livro visa solucionar um dos maiores problemas em marketing: a responsabilidade pelos gastos. Fundamentado emsete anos de pesquisa das melhores práticas globais em marketing, os autores investigam cada aspecto desse assuntochave,incluindo o planejamento estratégico, além de apresentar um modelo de métrica de marketing que não apenasdemonstra como o marketing sistematicamente contribui em termos de valor para o acionista, como também ofereceuma estrutura alicerçada em métricas para o desenvolvimento e a implementação de estratégias de marketingmensuráveis, sobre as quais alguém se responsabilize.Marketing de resultado permitirá que executivos seniores mensurem o impacto das atividades de marketing e osconfrontem com os objetivos da organização.