CRIACAO E INOVACAO NO CAOS

Este livro fala que tempos de incerteza e de mudança podem ser grandes oportunidades para inovar e crescer. Algumas das maiores empresas do mundo, como aHewlett-Packard, Disney e Microsoft, nasceram em períodos de recessão econômica. Jeremy Gutsche aborda como as empresas podem ganhar uma vantagemcompetitiva através da criatividade e da inovação, conseguindo sobreviver em qualquer clima econômico.Apesar da crise, as pessoas continuam a comprar, são mais cautelosas sobre o que precisam e na maneira como escolhem, o que, segundo Gutsche, abre novasoportunidades às empresas, que deverão apostar em novas necessidades do mercado através da inovação. Por isso, "é necessário responder às novas necessidadesdos consumidores", explica.Ele defende que para se comunicar no meio do caos é necessário fazer aquilo que chama de comunicação cultural. "Uma comunicação cultural é muito difícil, tem quese conhecer muito bem os clientes, observar os consumidores", ressalta. Esse processo passa por "interagir com eles, ver as suas escolhas e observar como asutilizam. E sem o caos nada disso seria possível, não haveria reinvenção", afirma o autor, concluindo com uma ideia bem simples: "O marketing tem de ser simples,irresistível e apetecível para um grupo de pessoas". Mas deixa um alerta: "se tratar o seu produto como mediano é o que ele será. O ideal é tornar-se numa marcacultural".