EMPRESAS QUE MARCAM

Mais uma obra da série Insead, este livro aborda a preocupação e o trabalho de algumas empresas em prol da sua própria reputação. O foco dos autores não está apenas no desempenho econômico, mas na forma como essas empresas atuam, levando em conta os interesses de todos os envolvidos em sua operação, dentro e fora do seu ambiente de influência direta. Sumário -Capítulo 1 Marking: um primeiro olhar Comparando o empreendimento com o mercado Quando trading e branding não bastam -Capítulo 2 Marking proativo: o estilo Royal Canin O legado dos fundadores Construindo um futuro mais brilhante Inventando novos segmentos de mercado Mudando a maneira que a sociedade encara a pet e master Um estilo de marketing não-ortodoxo Mobilizando uma comunidade moral A próxima fase -Capítulo 3 Marking reativo: o estilo Wal-Mart Copiando conceitos e ferramentas de marking da concorrência Uma proposta de descontos mais profunda e mais ampla Seja o melhor na implementação Permanecendo o melhor na implementação Permanecendo o melho e se tornando o maior Marketing emergente e desafios organizacionais