MAGAZINE LUIZA: NEGÓCIO & CULTURA

O campo dos estudos da cultura organizacional vive uma transformação. Num quadro de negócios associados à identificação de sentimentos, os empresários fomentam em seus funcionários e clientes o consumo de valores e comportamentos. Com esse objetivo, promovem diversas vivências comunitárias. O autor investigou eventos de treinamento organizados pelo Magazine Luiza para que seu quadro funcional assimile o “Jeito Luiza de Ser”. Tais ocasiões apresentam ritos de sociabilidade muito próximos dos desenvolvidos pelas teologias da prosperidade, em contexto religioso.Utilizando técnicas qualitativas, Maroni realizou preciosa investigação antropológica comprometida com o rigor na coleta, seleção e organização dos dados.