CONSTRUÇÃO DE MARCAS

O livro Construção de Marcas – Análise do modelo de sucesso da Ogilvy & Mather é uma investigação das técnicas e métodos adotados para racionalizar a construção de marcas. O objetivo do livro é ainda mostrar o que a marca representa, sua função e lugar na sociedade contemporânea, analisando e compreendendo o fenômeno sociológico. Segundo Deborah Echeverria, o trabalho encontra respostas que explicam por que as marcas têm tanto poder de mobilização nas condutas de consumo. Hoje, a estratégia adotada para a sobrevivência dos negócios é a criação de forte relacionamento com o consumidor. A marca assume o papel de catalisadora e transmissora de valores simbólicos, em torno dos quais se estabelecem os laços de identificação e confiança, necessários para as relações de consumo”, explica a autora. Construção de Marcas – Análise do modelo de sucesso da Ogilvy & Mather analisa o modelo de construção de marcas denominado 360º Brand Stewardship, criado e adotado pela Ogilvy e Mather, uma das maiores redes de agências de propaganda do mundo. De acordo com o Vice-Presidente de Planejamento da Ogilvy Brasil, Luiz Cama, Deborah Echeverria percebeu a riqueza desta forma de olhar a comunicação mercadológica. E adotou-a para sua brilhante pesquisa”. A autora apresenta detalhadamente o modelo, demonstrando que ele é uma filosofia e uma ferramenta de trabalho. O modelo 360º Brand Stewardship tem como objetivo orientar o conhecimento e nortear as ações de comunicação no processo de construção de marcas”, esclarece.A análise demonstra que o fenômeno das marcas está atrelado a vida moderna e as relações abstratas de consumo. O consumidor, por sua vez, encontra nas marcas elementos que transmitam confiança e segurança. Construção de Marcas – Análise do modelo de sucesso da Ogilvy & Mather é literatura importante para o esclarecimento da temática mercadológica das marcas e para a compreensão sociológica do fenômeno na sociedade atual