MARKETING EM AGRIBUSINESS

Os casos apresentados neste livro ilustram exemplarmente a riqueza comercial da Administração de Marketing aplicada ao Agribusiness brasileiro. A essência do Marketing é a gestão dos negócios elevando o consumidor final ao ponto de partida de todos os raciocínios empresariais. O princípio básico do Agribusiness é o pensamento de "cadeias", "sistemas inter-ligados". O complexo agroindustrial "Agribusiness", da mesma forma, elege o consumidor final como determinante do sucesso competitivo de um produto agro-pecuário, ao lado de todo seu sistema de pesquisa, produção e distribuição. O outro alicerce, tanto em visões de Marketing quanto de Agribusiness, é o fatos competitivo. Como tratamos de um complexo sofisticado, o Agribusiness envolve tudo o que está antes, dentro e pós porteira; o fator competitivo substitui a competitividade entre seus agentes pela cooperação entre os mesmos.