MITOS DO MARKETING QUE ESTÃO MATANDO SEUS NEGÓCIOS

Você acredita que os CEOs de empresas sabem muito sobre marketing? Que os databases têm todas as respostas? Que, se a Procter & Gamble age de determinada forma, ela deve estar certa?Se você é como quse todos os profissionais de marketing, está mergulhado em mitos como esses, que interferem em suas tomadas de decisão e turvam sua visão, acabando por sugar toda a vida de sua organização - quer ela já tenha se estabelecido há muito tempo ou esteja apenas começando, seja ou não lucrativa, seja dirigida por administradores do empresas ou pela família. Portanto, arregace as mangas, lance bom senso sobre o amontoado de tolices e salve seu negócio antes que seja tarde demais. Em um estilo impetuoso e brilhante, dois dos mais famosos consultores de marketing do mundo irão abrir seus olhos a 170 mitos que estão matando produtos, serviços e marcas. Eles o guiarão em direção a mudanças radicais - não convencionais, contra-intuitivas, inteligentes - que o arrancarão das garras do marketing suicida.Kevin Clancy e Robert Shulman reúnem mais de cinquenta anos de experiência nas trincheiras do marketing e em salas de diretoria corporativas. A força viva e o amplo alcance de suas considerações o levarão a repensar toda a sua estratégia de marketing, derrubando um mito por vez. Aqui estão apenas algumas "verdades" reconhecidas que aprenderá a rejeitar: MITOS DE MARKETINGO Marketing de Parceria, o Gerenciamento da Qualidade Total, a Reengenharia Corporativa e a Eqüidade de Marca são maneiras infalíveis para construir um negócio.Pequenos estabelecimentos não podem competir com gigantes como a Walmart.Os grandes clientes são seus melhores clientes.Grupos específicos representam um importante instrumento de pesquisa de marketing.Os produtos mais atraentes são os mais lucrativos.Os varejistas conhecem muito bem seus clientes.Promoções dirigidas ao consumidor e ao comércio são estratégias lucrativas.100% de satisfação e retenção do cliente são objetivos de negócios inteligentes.As finanças deveriam ser o centro do Sistema Solar de Negócios.