CAPITAL INTANGIVEL

Em Capital Intangível, José Roberto Martins apresenta as práticas conhecidas para a avaliação econômica dos ativos intangíveis, e ainda Conceituação de ativos tangíveis e intangíveis, Classificação das principais variáveis que podem valorizar ou desvalorizar uma empresa, Reflexão sobre a importância da marca nas vendas de uma empresa e na sua avaliação, tanto para compra/venda como para sua própria valorização, Exemplificação das prioridades que têm de ser estabelecidas dentro de uma empresa, tanto para o seu sucesso como para a sua imagem, Análise de compras/vendas de empresas, quais fatores devem ser levados em consideração para precificá-las, quais as empresas que teriam mais vantagens na hora da compra, Metodologias e modelos utilizados para a avaliação, O papel da empresa na avaliação de seus ativos intangíveis.