A EMBALAGEM DO SISTEMA: PUBLICIDADE NO CAPITALISMO BRASILEIRO

A Embalagem do Sistema constitui uma análise crítica das relações entre capitalismo monopolista brasileiro e a propaganda. Maria Arminda do Nascimento Arruda busca, inicialmente, em Theodor Adorno e Max Horkheimer a concepção de indústria cultural enquanto processo de produção de objetos culturais que, segundo a autora, receberão a materialidade da ideologia da classe dominante através da participação publicitária. A autora esclarece a relação dialéticasustentadora da interdependência entre indústria cultural e publicidade. Demosntra a indolência, inclusive política, provocada pelo consumo do objeto cultural na sociedade global, que se vê, por sua vez, inquietada pela atuação publicitária. Nota-se, no Brasil, certa catalização do incentivo ao consumo que acaba por exigir uma especialização de setores da publicidade contemporânea, para atender ao sistema capitalista vigente. Desta forma, privilegiando a relação "propaganda=acúmulo de capital", a autora expõe os meandros estruturais do capitalismo monopolista e sua irrigação pela publicidade enquanto "seiva da indústria cultural".