A QUEDA DA PROPAGANDA

Neste livro os autores, estrategistas de marketing, apresentam uma nova era - a era de relações públicas. As principais marcas da atualidade nasceram da publicidade, não da propaganda. Uma análise mais detalhada da história das marcas modernas de maior sucesso mostra que isso é verdade, inúmeras marcas foram construídas praticamente sem propaganda. Usando histórias de caso de campanhas bem-sucedidas de RP, associadas a histórias de campanhas fracassadas, 'A queda da propaganda' oferece valiosas idéias para os profissionais de marketing.