DE MTV À EMETEVÊ: PÓS-MODERNIDADE E CULTURA MCWORLD

A jornalista Luiza Lusvarghi escolheu a MTV para abordar cultura local x globalização e a aculturação da marca MTV no Brasil. O ensaio baseia-se em pesquisa feita pela autora para sua dissertação de mestrado, A MTV no Brasil, defendida em 2002, e assinala a importância da holding Viacom dentro da internacionalização midiática; suas características principais; e algumas curiosidades sobre o lançamento da MTV no Brasil. A obra discute o processo de aculturação da marca no País, assinalando a consolidação desse fenômeno com a nossa 'Emetevê', que é a programação resultante do processo de troca contínua do 'estilo MTV global' com a produção artística nacional.'