MIGRAÇÃO DO RÁDIO AM PARA O FM: AVALIAÇÃO DE IMPACTO E DESAFIOS FRENTE À CONVERGÊNCIA TECNOLÓGICA

Esta obra publica os resultados da 24ª pesquisa coletiva do Grupo de Pesquisa Rádio e Mídia Sonora da Intercom. A investigação, com a participação de quase uma centena de pesquisadores, busca entender o fenômeno da migração do rádio AM para o FM no Brasil. Os resultados são apresentados em três capítulos. No primeiro, é traçada uma linha do tempo do processo de construção da política pública da migração do AM para o FM. A análise dos resultados da investigação em âmbito nacional está no segundo capítulo. E, por fim, no terceiro capítulo, os pesquisadores interpretam os dados de cada estado à luz da história da formação do mercado de radiodifusão regional. A avaliação de impacto dessa política pública engloba aspectos como o processo de mudança a partir da ótica das emissoras; a construção da sustentabilidade na frequência FM; a reconfiguração de conteúdo e da programação na conquista da audiência; renovação de cast de profissionais; estabelecimento de estratégias de relacionamento com a audiência sintonizadas com as mídia digitais; e o reposicionamento da marca da rádio. Leitura fundamental para entender os desafios do rádio frente à convergência tecnológica.