O NOVO MARKETING

O marketing é uma das disciplinas mais jovens dentro do campo das Ciências Empresariais e foi se desenvolvendo de formaimportante e vertiginosa como resultado da compreensão de sua enorme importância na gestão empresarial primeiro, e depoisna gestão de todo tipo de organizações e de políticas públicas.Nesse processo se alimentou dos aportes de pesquisadores, pensadores e de quem está na práxis, e esses aportes foram tãoricos quanto diversos ao provir de uma grande quantidade e variedade de disciplinas.Nesse sentido, este livro contribui para que os estudantes e pesquisadores do marketing compreendam e estejam emcondições de aplicar o Novo Marketing e para que entendam suas diversas vertentes em uma concepção integral e holística. Olivro apresenta o contexto histórico, as inovações tecnológicas e da sociedade que resultam em impactos no Marketing. Astendências são tratadas com dados de pesquisa e fundamentos acadêmicos sólidos pelos autores.