TRABALHO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA: HISTÓRIA, FORMAÇÃO PROFISSIONAL, COMUNICAÇÃO E IMAGINÁRIO

O trabalho publicitário tem importância incontestável em nosso tempo. Vivemos em uma sociedade de consumo, e os discursos que revestem as mercadorias são ofertados a nós, consumidores-cidadãos, a todo momento. A esfera de produção desses discursos envolve uma série de questões que a transcende: trabalhar com publicidade é estar em contato com o uso da linguagem, com as complexas relações entre produção e consumo, com as precariedades e o imaginário do mundo do trabalho. Nesta obra, o leitor tem contato com pesquisas que abrem novas perspectivas em relação a esse universo. O primeiro capítulo, desenvolvido por João Anzanello Carrascoza, apresenta de forma poética uma perspectiva histórica sobre o fazer publicitário, em que vemos as transformações da atividade através dos tempos, em compasso com as mudanças da sociedade até a consolidação da sociedade de consumo em que vivemos. No capítulo seguinte, Vander Casaqui, Viviane Riegel e Fernanda Budag reúnem resultados de pesquisa realizada com estudantes publicitários, que permitem mapear o que está envolvido nas escolhas da profissão: consumo, entretenimento, diversão, mas também obstáculos, dificuldades, privações. O mundo do trabalho contemporâneo e seus desafios emergem das vozes dos jovens que se capacitam para a inserção no mercado profissional. Um retrato da profissão é elaborado com base na pesquisa de Roseli Figaro, realizada com publicitários já inseridos no mercado. Revelam-se os problemas, os questionamentos, as condições e obstáculos enfrentados, e também as expectativas e opiniões dos comunicadores. Por fim, a formação profissional e a regulamentação da atividade publicitária são colocadas em pauta pela investigação de Manolita Correia Lima, que põe em discussão questões polêmicas e bastante atuais sobre a comunicação, seu papel social, os embates legais em torno da produção midiática e, em perspectiva ampla, a formação acadêmica em nossa sociedade. Obra indicada como bibliografia complementar para disciplinas introdutórias que tratem das questões do mercado publicitário, bem como para cursos que contemplem os aspectos socioculturais e históricos da atividade publicitária - nesse aspecto, o interesse da obra contempla professores e estudantes de graduação e pós-graduação, assim como pesquisadores da área de comunicação e profissionais que desempenham atividades relacionadas a publicidade e propaganda.